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Adobe: les ventes au premier jour d’amazon Prime Day ont atteint 6 milliards de dollars en 2022, en hausse de 7,8% par rapport à l’année dernière

2022/09/23

Adobe: les ventes au premier jour d’amazon Prime Day ont atteint 6 milliards de dollars en 2022, en hausse de 7,8% par rapport à l’année dernière

Le "Double 11" Amazon Prime Day, qui a duré deux jours (du 12 au 13 juillet) et appartenait au peuple américain, s’est terminé cette semaine. La consommation «explosive» semblait renverser l’ «effondrement» de la confiance des consommateurs américains que le marché avait craint. Amazon, un géant mondial du commerce électronique, a déclaré jeudi que ses membres ont acheté plus de 300 millions d’articles dans l’événement Prime Day de cette année, ce qui en fait le plus grand événement Prime Day dans l’histoire de l’entreprise en raison de son record de 11,9 milliards de dollars.

Pendant l’événement, la croissance des ventes des partenaires de vente d’amazon store a dépassé celle de l’activité de vente au détail de l’entreprise. Les clients ont acheté plus de 100 millions de produits de petites entreprises à la loterie et ont dépensé plus de 3 milliards de dollars.

Selon l’adobe Digital Economy Index, les ventes d’amazon Prime Day au premier jour ont atteint 6 milliards de dollars, soit une augmentation de 7,8% par rapport à l’année dernière, ce qui en fait la plus grande journée de shopping en ligne aux États-Unis jusqu’à présent en 2022. Le volume des ventes du lendemain a atteint 5,9 milliards de dollars, avec une hausse de 8,5% par rapport à l’année précédente.

Cependant, vendre plus ne signifie pas vendre bien, et cela ne peut pas non plus être directement lié à la reprise de la confiance des consommateurs. Les statistiques basées sur le premier jour de la société d’étude de marché numérator ont également montré que la plupart des marchandises vendues cette fois étaient des biens de consommation, et les produits les plus vendus incluaient des couches, des produits de beauté, etc 57% des consommateurs ont acheté moins de 20 $, et seulement 5% des consommateurs ont acheté plus de 100 $.

Citibank estime que cette frénésie d’achat des consommateurs est principalement due aux réductions sans précédent sur la plate-forme Amazon. Par exemple, la TV Amazon Fire TV 50 pouces 4K est à un rabais de 2,1% cette fois, et l’hébergement et les fournitures de subsistance sur le campus pour la saison scolaire en septembre sont également à un rabais. Avec le renversement de l’effet taureau, les points de vente avec des rabais importants seront également affectés.

　　

 

L’ «effet bullwhip» fait référence à un phénomène d’amplification de la variation de la demande dans la chaîne d’approvisionnement, qui rend impossible le partage efficace de l’information lorsque le flux d’information est transmis du client final au fournisseur d’origine, ce qui rend l’information déformée et progressivement amplifiée, ce qui entraîne des fluctuations croissantes de l’information sur la demande. L’effet d’amplification de cette distorsion d’information est très similaire à un fouet dans le graphique, il est donc très bien appelé l’effet bullwhip.

Auparavant, lorsque les consommateurs américains étaient plongés dans la saison des rabais «sans précédent», et lorsque les produits qui étaient en demande pendant la période de chaos de la chaîne d’approvisionnement étaient choisis au hasard, il était correspondant que les détaillants américains étaient confrontés à la «crise des stocks» la plus grave depuis l’éclatement de la mousse d’internet.

L’ «effet taureau» du commerce de détail américain touche à sa fin. Les stocks excédentaires obligent les importateurs américains à réduire les commandes à l’étranger, réduisant ainsi les coûts d’expédition, ce qui pourrait éventuellement conduire au déclin de l’industrie du fret. Les géants du commerce de détail Target et Wal Mart ont souligné que le total des importations de biens de consommation aux États-Unis a chuté d’environ 1,5 milliard de dollars en mai, ce qui indique que la demande de produits d’outre-mer est en baisse, et les dépenses de consommation en biens durables a considérablement diminué.

Selon Michael Burry, le «grand prototype court», la suroffre précédente dans l’industrie de la vente au détail a formé l’ «effet bullwhip». Avec le ralentissement de la demande, l’ «effet fouet» touche à sa fin et va déclencher une déflation plus tard cette année, incitant la réserve fédérale à inverser la voie du resserrement, voire à reprendre l’assouplissement.

En outre, Aditya Bhave, un économiste à la Bank of America, avait précédemment analysé les données de consommation des fêtes du jour de l’indépendance début juillet. Selon la carte de crédit et la carte de débit résumées par BAC, dans les deux semaines terminées le 9 juillet, les dépenses n’ont eu qu’un faible «impact de vacances», en hausse de 3,5% d’une année sur l’autre.

　　

 

Si l’on considère que le taux d’inflation des etats-unis a atteint 9,1%, l’ «impact vacances» des dépenses de cette année est inférieur à celui des trois années précédentes.

　　

 

Le point de vue précédent de la Bank of America était que l’activité économique réelle ralentissait et que les États-Unis commenceraient une légère récession au second semestre de 2022, abaissant le point cible de l’indice S&P 500 à la fin de l’année de 4500 à 3600. Il a également prédit que le QT de la réserve fédérale prendrait fin plus rapidement que prévu.

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